當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->品牌營(yíng)銷欄目--->電子商務(wù)-->詳細(xì)內(nèi)容 互聯(lián)網(wǎng)廣告新趨勢(shì)：內(nèi)容與廣告日益難分彼此 作者：佚名 日期：2002-2-8 字體：[大] [中] [小]

目前，在電視節(jié)目中加入廣告已經(jīng)成為一種主流趨勢(shì)。對(duì)于媒體網(wǎng)站來說，在內(nèi)容中加廣告也已經(jīng)日益普遍。
　　
　　一些專家認(rèn)為，將廣告與內(nèi)容結(jié)合在一起很快就會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)廣告的重要組成部分。在線報(bào)紙廣告的先驅(qū)戴夫-摩根表示，三年內(nèi)，這類廣告將占到所有網(wǎng)上營(yíng)銷開支的5%到10%。他對(duì)于在網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品中添加廣告的前景深信不疑。原因主要有：
　　
　　--有效。看看電影中摻入的廣告對(duì)文化和品牌產(chǎn)生了多大的影響就知道了。
　　
　　--廣告商進(jìn)行了很多實(shí)踐并已經(jīng)學(xué)會(huì)越來越好地利用這一方法。按照FCC（聯(lián)邦通信委員會(huì)）的最新規(guī)定，廣播電視中已經(jīng)充斥了這類廣告。

　　
　　--對(duì)電視觀眾來說，他們有了遙控器；對(duì)網(wǎng)上消費(fèi)者來說，已經(jīng)有了網(wǎng)絡(luò)廣告屏蔽功能。他們可以不看挨著內(nèi)容的廣告了。
　　
　　--對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告，現(xiàn)在已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了定向、跟蹤、匯報(bào)等功能。網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)器可以輕而易舉地把文字加到故事中間，或者在某人手上放上一個(gè)PDA，就象旗幟廣告或按鈕廣告一樣。
　　
　　I-Advertising創(chuàng)始人布伊提格表示，除了新聞網(wǎng)站還沒有流行這種廣告以外，在過去兩年中，在內(nèi)容中添加廣告已經(jīng)有了很大增長(zhǎng)。這主要是因?yàn)檫@種廣告技術(shù)效果好。他說：“相對(duì)于其它網(wǎng)絡(luò)廣告形式的糟糕表現(xiàn)來說，在內(nèi)容中添加廣告不僅是一種補(bǔ)充。根據(jù)環(huán)境、上下文添加廣告對(duì)于品牌和知名度的建立非常有效�！�
　　
　　當(dāng)然，由于道德的原因，沒人認(rèn)為應(yīng)該在嚴(yán)肅的新聞內(nèi)容里加入廣告。但也不是完全沒有機(jī)會(huì)。摩根表示：“我認(rèn)為絕大多數(shù)廣告插入應(yīng)該是針對(duì)娛樂內(nèi)容，在這方面編輯沒有道德壓力�！�
　　
　　比如，時(shí)裝內(nèi)容里可以加入網(wǎng)上宣傳、銷售的服裝圖片。摩根表示：“我可以想象在轉(zhuǎn)播體育比賽時(shí)，在賽場(chǎng)邊放上所宣傳的攝象機(jī)圖片�！�
　　
　　顯然，人們?cè)谶@一領(lǐng)域遇到了道德問題。將編輯與廣告融合在一起將使得出版商，特別是編輯，感到不快。盡管如此，新聞網(wǎng)站的廣告銷售人員還是應(yīng)該對(duì)此進(jìn)行認(rèn)真的思考，并制訂發(fā)展戰(zhàn)略。
　　
　　不論你是否喜歡，這就是網(wǎng)絡(luò)廣告的最新進(jìn)展。（Unifytruth）